林丹入驻抖音背后,是体育明星商业化的全新探索

2020-10-15 10:57:05

图片关键词


2000年,林丹进入中国国家羽毛球队,一直到今年7月宣布退役,他在20年的时间里,拿下多个世界冠军,成为羽毛球男子单打首位卫冕奥运冠军,也是世界羽毛球运动历史上的全满贯运动员。

林丹用赛场优异的表现证明着自己。而如今,他却卸下装备,即将在互联网、在抖音开启他的崭新人生。

林丹成为抖音独家短视频合作伙伴后,他将在10月15日发起线上挑战赛,传递运动快乐和体育精神的同时,跟网友们分享自己精彩的体育往事。

实际上,体育明星如何持续传递体育精神,保持与民众的互动,激活体育市场一直都是行业在探索的方向。


图片关键词


在目前的时代背景下,抖音特别推出「体育星计划」,通过短视频记录体育明星们真实的日常生活,多角度打造内容,彻底拉近了体育明星与大众的距离。

尤其是后疫情时代公众对体育健康的重视,体育生活方式的进阶,体育明星的市场价值愈发明显。

我们更期待抖音以体育星计划为支点,带动体育明星新经济增长的同时,可以彻底激活体育市场,让体育成为民众首选的生活方式。



01

林丹独家入驻抖音,体育明星走进大众生活


今年7月24日,林丹正式宣告退役。虽然球迷已经无法在赛场上看到林丹的表现,但作为世界上最伟大的羽毛球运动员,退役后他也没有远离羽毛球,依然奔走在一线为推广羽毛球运动、传播羽毛球文化做出自己的贡献。

有意思的是,林丹即将在抖音发起线上挑战赛,我们也可以近距离看到林丹私下更贴近生活的一面。他也将在活动中,通过短视频的方式,激发大众参与羽毛球运动的兴趣。


薇娅、陈赫以及更多明星达人也都将参与到林丹发起的线上挑战赛中,共同找寻羽毛球运动的快乐。

像林丹这样在抖音,或记录自己的美好生活,或通过短视频积极与民众交流的体育明星不在少数。朱婷、邓亚萍、王楠、吴敏霞、杨威……一个个响当当的体育明星正在通过抖音为自己打开新的人气及商业窗口。

如今短视频内容已经获得了大众与市场的青睐,抖音平台上这些融合了科普、搞笑和更「接地气」的体育短视频,正在以更为直观、立体的方式重建人们对体育的理解,建立起体育明星与民众的新型沟通方式。

体育明星和奥运冠军通过入驻抖音,用短视频或直播的形式与广大网友见面、交流,共同回忆热血、励志的赛场故事,更加鼓舞着大众积极投身于体育运动,提升全民体育文化氛围,也进一步激活了体育市场。


图片关键词


无论是助力林丹退役后推广羽毛球运动,还是帮助朱婷继续讲述女排故事,又或是看着邓亚萍悉心指导着年轻一辈的乒乓球技术,抖音已然成为体育明星、球迷、体育爱好者们的聚集地,并推动着体育运动进一步融入民众生活。

体育明星的优质内容正在建构民众新的体育认知,让每一个用户深刻感受到顶尖运动员的魅力,体会到曾经远离我们的职业体育,现在离我们竟然如此之近。

实际上,相比于娱乐明星等成熟的市场运作机制,体育明星在走入市场的过程中,想凭借原有知名度之外的辨识度和个人风格,得到粉丝以外更多普通用户的关注,博得大众尤其是年轻人群的喜爱,需要与民众更近距离地交流沟通,这自然少不了平台的推动。

而近些年,抖音已成为体育明星市场化进程中不可或缺的合作伙伴,根据公开数据显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户数已达6亿,视频日搜索量已达3亿次,已经成为生活的「百科全书」。

们可以看到,平台可观的用户量、以及被认可的市场影响力,如今的抖音,在成为年轻一代必不可少的体育运动交流场景后,也在帮助众多体育明星展现自己,拉近与大众的距离,成为体育明星与民众交流不可或缺的重要平台。



02

林丹独家带货直播

「抖音体育星计划」带动体育经济新增长


有人评价抖音上的短视频内容说,这不是深谈文学艺术的精英文化,也不是田园山间的乡村文化,但却是最能代表民众的大众文化。

这些内容一定程度上反映了当代普通、平凡人的审美与价值观,喜不喜欢不重要,但这是6亿用户的内容,是他们的真实生活。

在抖音上,体育内容正在以职业赛事、明星IP、达人运动、民间体育生活等内容,架构起完整的体育内容生态版图。不管是体育明星,或是运动达人,还是普通民众,都能制造或是找到体育的流行元素。


图片关键词


依靠不断增强的社交粘性和用户活跃度,抖音已成为了体育明星与粉丝、普通人之间进行连接和互动的平台。

越来越多的球迷或是体育爱好者,在平台找到了具有共同兴趣爱好的友人,普通民众也在平台通过与体育明星的社交互动,更为了解体育运动的精髓和内涵,双方粘性持续加强。

据相关数据统计,仅在今年疫情期间,每天有近70万体育内容创作者所生产的超过150万个体育内容在抖音平台上呈现。抖音冠军PK赛,就吸引了包括邓亚萍、王楠、马琳、吴敏霞、叶诗文在内的40多位奥运冠军积极参与。

在此基础上,抖音推出体育星计划,体育明星们的曝光度与互动性也都大大增加。

已加入体育星计划的体育明星,朱婷的粉丝在较短时间已达到近50万,话题#朱婷已有8.8亿次的播放量,邓亚萍粉丝也已达到170万。

不止于此,除了平台体育内容形态和体育用户的不断发展与积累,以及体育明星多元化内容的传播,抖音体育星计划正在以更直接、互动性更强的方式,开拓引导出一条体育明星良性化的商业之路。


图片关键词


通过抖音体育星计划,助力体育明星打造IP的同时,可以生产能够深度触及用户和粉丝的优质内容,挖掘体育明星在短视频领域的潜力。

如今入驻的体育明星,其发布的短视频内容愈发多样化。我们能看到邓亚萍指导年轻队员技术训练的严苛,也能见到朱婷给老家特产带货时的亲切随和。

甚至体育明星的vlog、运动经验分享、美妆等精彩内容,也带动起粉丝的传播,而这些内容也实现了与商业的强关联。

值得一提的是,林丹也签约了抖音电商部门,将在11月份进行3场独家带货直播,并且签约MCN谦寻,成为电商顶流薇娅的旗下艺人,可以说这也是这位羽毛球界超级明星探索商业变现的全新尝试。

可见,通过抖音体育星计划,不仅进一步缩短了体育明星与粉丝、用户间的距离,提高了明星的影响力和用户覆盖维度,还深度挖掘了明星经济的增长点。

这也为体育明星提供了新的展现自我,实现自我商业价值的机遇,相信在平台的不断推动下,体育明星经济的市场潜力也将进一步释放。



03

短视频推动体育生活方式进阶,释放体育商业价值


就加入体育星计划的明星而言,这更有利于顶尖运动员聚集人气。事实上,基于平台的话题发酵和热点制造能力,抖音根据不同体育明星的特点设置的主题,便于他们轻松、从容地展现自己。

无论是「夺冠扣球变装挑战」的朱婷、还是接受召唤并参与线上挑战的众多体育明星,配合体育星计划的线上挑战赛等活动以及话题发酵,在破圈的同时,充分挖掘了体育明星的生活形象,体育明星借此展现出的生活感,真正拉近了与用户的距离。

除了聚集人气、传递体育精神,更重要的是商业价值的开发。体育明星的短视频内容,将充分体现他们的自由度和自主性,呈现与赛场上不一样的性格特点。也正是这样,才可以吸引到各个领域的品牌主将目光投至他们身上,以期后续的商业发展。


图片关键词


对于品牌方而言,明星效应一直是重要的市场营销方式,借由体育星计划中体育明星与平台的双重加持,以及优质短视频的内容和流量优势,体育明星的商业变现途径增多,市场价值进一步扩大。

我们可以看到,抖音除了常规的流量变现模式外,也开始尝试更多不同的营销玩法,持续性地强化着自身的商业价值。体育星计划无疑是其市场探索与前进道路上的又一开拓,以帮助体育明星商业价值持续扩大。

截至目前,入驻抖音的体育明星已达数百位,名人数量已破千,覆盖了娱乐、音乐等多个热点领域。

与此同时,抖音目前的商业化已十分完善,品牌可有多种营销工具进行平台的短视频营销。在实践落地过程中,抖音可通过体育明星IP、硬广、企业号、达人、全民共创等方式进行营销。


图片关键词


可预见的是,随着更多体育明星入驻,以及体育星计划的持续推进,民众将通过短视频愈发了解体育运动,体育市场的商业价值也将进一步放大。

10月14日,林丹将迎来自己的生日,在生日前夕加入抖音,「超级丹」也将在短视频平台开启自己退役后的另一段人生。

推出体育星计划,在一定程度上进一步扩大了抖音的体育内容影响力,体育内容生态不断完善,而抖音对于短视频营销的探索以及更全面,更为综合的布局,也将推动释放体育明星的影响力,进阶全民体育生活方式,彻底激活体育市场,持续扩大体育商业价值。