2020,体育培训「向前走」

2020-10-15 08:40:29

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近些日子,巨石达阵掀起了一阵资金断裂的舆论风波,体育培训行业的公信力再一次迎来了挑战,疫情对这门生意的打击程度到底有多严重?大众健康意识觉醒,是否带来了机遇?体育培训经历洗牌,生存下来的企业都做对了什么?

而刚刚过去的2020年夏天,也多少透进了未来前行的光芒。


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刚刚,体育培训度过了最火爆的夏天


伴随着疫情防控常态化,体育培训,也逐渐在各个场馆内恢复了。

而与以往不同的是,培训机构需要花费时间、人力及物力,去「教育」家长的环节,在这个暑假里,似乎已经显得无足轻重。

「过去几年,暑假需要摆摊式的推广,来告诉家长体育培训的价值,但今年他们自发就带着孩子来了。」成都市金牛区一家足球俱乐部老板,在采访中告诉我们的记者。

疫情的来临,提升了家长对孩子身体健康的重视程度,即便他们对足球了解并不多。这也成为了不少热门培训项目的优势。

「这个暑期比前几年更忙,孩子变多了,我们还新招了教练加入。而新学员增加后,很多人对价格也开始敏感了,这在以前是很少见的。」凡星体育创始人张薇感叹道,火爆的培训情景,令他们有些惊讶。

这一点也从侧面说明,疫情之后的体育培训市场迎来了质的改变,客户圈层在不断扩大,尤其是即便在消费环境受阻的情况下,依然有不少家长「逆势」选择体育消费,也进一步印证了健康观念的改变。


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「从5月份开始,明显感觉到家长的诉求在变化,不管是新老学员,大家的运动积极性非常高。」张巍介绍,「平时,每个教练月均授课时间在80小时,而7、8月份基本都达到了150-200小时,基本上等于翻了一番。」

而对比之下,在学业压力较低的年龄段,家长们为孩子增加体育锻炼的目的则更为明显。

「在幼儿期,家长为孩子选择的社会培训课程中,50%是体育活动类课程。」国家重点项目课题《中国0-6岁儿童身体活动指南》课题组组长、首都体育学院教授郝晓岑表示。

社会发展让家庭育儿观念不断完善,而疫情则将这一历史进程提速了。



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危机到来,体育培训如何度过


但是,突如其来的疫情,还是打乱了很多培训机构的既有节奏。降低场馆和人力成本,无疑是战时法则的第一要务。

「场馆合作的类型是多样的,比如与国资或体育局持有的场馆、校园场馆,通过协商解决了租金问题,」在采访中,齐动力创始人张巍告诉我们的记者。

据他介绍,还有一些买断时间段的合同,因为无法提供服务,最终也免去了场地租金,这都极大缓解了体育培训机构的运营压力。

「我们与场馆方签订的租赁合同,只有在使用的时候,才会扣时段。」凡星体育创始人张薇说。


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「我们第一时间就把泰国营地的费用全额退款,并不断更新自己的线上课程,让教练继续忙起来,也给我们的孩子,提供在家学习的更多选择。」

而疫情期间,一些补助政策的相继出台,也覆盖了不少体育培训机构。

4月30日,北京疫情防控等级降为二级,6月又开启了「北京消费季」,北京市体育局还推出了千余家健身消费打卡地,并举办特色主题促销活动,扩大了补贴范围。虽然6月下旬出现了疫情的反复,但也没有打断线下培训的复苏节奏。而除了北京之外,全国多个地区的体育培训恢复,同样较为迅速。

「训练馆恢复的很不错,复工后20天,流水就达到了40万。」优尼篮球创始人马卫华,向我们的记者介绍道。

值得一提的是,因为防疫防控的标准需要,不少无接触类的运动,得以在特殊时期备受欢迎。「比如,网球这类隔网运动,优势就较为明显,也符合室外无接触运动的规则。」张巍说道。


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而在网球之外,诸如棒球这类「非接触类」运动,也受到了欢迎。据四川在线报道,成都中垒棒球俱乐部在6月组织了一系列17支队伍参赛的成人棒球比赛。比赛每天两场1小时,分为上午和下午。队伍则是分批入场,1万平米的场地内,同时仅有40-50人。这样的办赛条件,完全满足了防疫要求,因而顺利举办。

而现象背后的实质,则是「体育运动参与人数」的显著上升。

「疫情期间,棒球这种可以保持距离的运动,获得了更多关注。以往棒垒球参与人数年递增率大概10%,今年反而增加到20%,去年成人队是13支,今年增加到17支。」棒球教练石磊说。



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体育培训大洗牌,教育能力是最强竞争力


不过,疫情对体育培训最大的影响,或许不在场馆与人力成本,而在于现金流断裂后,培训机构面临着生死存亡的压力。能不能顺利扛过夏秋两个关键季度,也是整个体育行业都在面临的问题。

据天眼查在7月底发布的数据显示,从2020年年初至今,注销备案的体育企业已达到4127家。而这一数据在2019年全年,也不过5900家左右。

而注销企业的范围,则主要涉及体育用品生产经营、体育赛事组织运营、体育场馆管理、体育培训等细分领域,其中不乏一些已经经营较长时间的体育企业。

疫情让不少企业的现金流问题开始爆发,离场者不在少数,每个行业都迎来了大洗牌,体育培训也是如此。但换个角度看,对于存活下来的体育培训机构而言,如今的业务「爆发」,更像是此前精细化运营的一种嘉奖。


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曾几何时,教培行业的快钱,让体育培训走上了资本扩张的道路。一时间加盟店火速遍布全国,漫山遍野,生机勃勃。但风险也紧随其后,一旦出现如巨石达阵这一类的信任危机,不仅是对品牌,对行业也是一种伤害。

尽管有资本的推动,但这并不意味着,体育培训行业就要在短期内,同样走上大幅度扩张的道路。总有一部分企业带着教育理念扎根市场并不断获得认可,经历疫情洗牌之后,这个行业的玩家也逐渐走向了两极分化的时代。


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疫情的到来,确实加强了国人的长期健康意识。而这样的变化,更体现在体育培训中。当家长们开始意识到把钱用在健康上,市场空间便不断增大,但消费者的选择也将更为谨慎。只有踏踏实实的把教育人的理念贯彻下去,让孩子身心得到成长,才是体育培训行业面向未来的根基。


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